1 января в битве «Первого» против «России 1» началось самое интересное

0
26

Новые петиции, вбросы от телеграм-каналов, трактовки рейтингов и оскорбительные намеки

1 января в битве «Первого» против «России 1» началось самое интересное

«Первый канал» (Константин Эрнст справа) снова стал вторым в Новый год, и второй год подряд уступает по рейтингу в течение всего года «России 1» (слева руководитель ВГТРК Олег Добродеев)

«Первый» и «Россия 1» не поделили новогоднюю ночь. Два главных федеральных канала страны настаивают на своей победе по итогам вещания в ночь с 31 декабря на 1 января. Пока телевизионщики меряются цифрами рейтингов, в политических кругах заговорили о новом этапе борьбы гендиректора «Первого» Константина Эрнста с главой ВГТРК Олегом Добродеевым: в преддверии президентских выборов ТВ доказывает свою эффективность первому лицу. Считается, что от того, насколько убедительной будет аргументация сторон, зависят не только размеры бюджетов, но и сохранность мест топ-менеджмента этих каналов.

Тема конкуренции новогодних эфиров возникла сразу после их окончания — 1 января. В социальных сетях стали появляться восторженные посты пользователей о новом формате Новогодней ночи на «Первом». Первым сигнал подал анонимный автор Telegram-канала «Незыгарь». Он опубликовал короткий комментарий, набравший 84 тысячи просмотров и десятки перепостов в топовых каналах мессенджера: «Эрнст в этом году внял замечаниям Президента и полностью сменил формат праздничного новогоднего эфира. Потому что Эрнст талантлив и умен. Добродеев гнал свой чудовищный „деревенский“ формат и всем стало ясно — пинок по его толстой заднице скоро последует».

Вслед за «Незыгарем» появилась запись в другом, популярном среди журналистов Telegram-канале, «Медиасрачи 2.0»: «„Россия“ отчиталась про новогодние цифры и победу над „Первым“. А теперь посмотрим, за счёт какой аудитории сделана такая большая доля (спойлер: 55+)». Позже, каналы «Сталингулаг», «Кашин», «Простаков», «Медиатехнолог», «Медиасрачи 2.0» и «Russia calls» окончательно закрепили тему новогодних эфиров в повестке.

Крупный медиаменеджер на условиях анонимности в разговоре с корреспондентом «URA.RU» предположил, что посты «Незыгаря» и «Медиасрача 2.0» были частью PR кампании команды Эрнста:

«Я не исключаю, что они были режиссированы „Первым“. Слишком слаженно ведется атака на эфир „России“, которая несомненно вышла победителем этой новогодней ночи, как и всего 2017 года».

Представитель топ-менеджмента Первого канала, предположение о покупке контента у анонимных Telegram-каналов опроверг: «У Первого канала вообще отсутствует практика платного размещения, не покупаются даже рекламные модули в телегидах». А источник на одном из федеральных каналов заметил, что «доброжелателей у Добродеева не меньше, чем у Эрнста, так что от Telegram-каналов получают оба, в большой тройке только гендиректор НТВ [Алексей Земский] избавлен от этого как фигура малоизвестная».

Аналогичная кампания против «Первого» канала была развернута в январе 2017 года. Тогда в социальных сетях раскритиковали новогодний контент «Первого», а петиция с требованием провести опрос среди телезрителей, «с целью улучшить новогоднее шоу на Первом в 2018 году» набрала 174 тысячи подписей [Схожая петиция от того же автора, но в адрес «России» появилась в новом, 2018 году, в Сети — прим. «URA.RU»]. В политических кругах это стало поводом для разговоров о возможной отставке гендиректора «Первого» Константина Эрнста. Подробно об этом писало «URA.RU» зимой 2017 года.

Чтобы исправить ситуацию и доказать свою эффективность, команда «Первого» приготовила новый контент, сделав ставку на молодого зрителя. Канал провел голосование за список любимых исполнителей в соцсетях: в тридцатке лучших оказались традиционные Алла Пугачева и Филипп Киркоров, а также рэп-исполнитель Баста, группы «Ленинград», «Грибы» и участница шоу «Голос» Наргиз. Кроме того, артисты «вышли» из студии на улицы новогодней Москвы, а шоу вела команда «Вечернего Урганта» и Дмитрий Нагиев. Но несмотря на это, канал уступил конкуренту.

31 декабря, по данным Mediascope, среднесуточная доля канала «Россия» — 19,1%, «Первого» — 17,5%. Третьим по популярности стало НТВ — 6,6%. Цифры национальной панели в аудитории совершеннолетних россиян привел программный директор канала «Россия 1», заместитель генерального директора ВГТРК Александр Нечаев в своем Facebook.

Он подчеркнул, что «Первый» сейчас «далеко не в лучшей форме» и привел цифры новогодней ночи 2001 года, когда команде Эрнста (тогда еще на ОРТ) удалось заполучить внимание 42,7% зрителей. По словам Нечаева, «Россия» одержала победу, потому что выбрала любимые форматы телезрителя: гранд-Мосфильм, юмор, концерты и шоу. «Нам удалось сделать эфир 31 декабря логичнее, <…> чётче попасть в график нарезания салатов, накрывания стола и постепенного сбора семьи и гостей у телевизора», — пишет Нечаев, и отмечает, что «победа за сутки 31 декабря — третья за десятилетие».

Таким образом, «Россия» сделала ставку на массовый охват аудитории. «В ходе президентской кампании это дает сигнал властям, что вторая кнопка наиболее эффективный мобилизационный инструмент для привлечения электората на выборы», — пояснил источник агентства близкий к руководству ВГТРК.

В свою очередь, «Первый» уверяет, что добился куда более важных показателей, нежели «Россия» — его предпочла молодая аудитория.

Глава Дирекции общественных связей и интернет-вещания Лариса Крымова в группе пресс-службы канала на Facebook также опубликовала данные Mediascope, но со своей интерпретацией: «Итак, топ-10 новогодних программ. Лидирует традиционно обращение Президента на Первом. На втором месте — первая часть „Новогодней ночи на Первом“. <…> Очень интересно посмотреть на распределение аудиторий. Дети, подростки, молодежь и средний возраст — все были на Первом. 60+ на втором».

В этом году канал также изменил сетку вещания для регионов, позволив россиянам в каждом часовом поясе посмотреть обращение президента ровно в полночь. [Обычно федеральные каналы группируют часовые пояса, таким образом, Калининград смотрит его одновременно с Москвой, когда на часах еще 23:00]. За счет этого новшества к моменту новогоднего поздравления Владимира Путина каналом была собрана максимальная аудитория. Собеседник «URA.RU» близкий к руководству «Первого» рассказал, что тактика таргетирования аудитории и максимального сбора зрителей к выступлению президента была выбрана из нескольких соображений: «С точки зрения будущего, политики и заработка более важно собирать молодую аудиторию. Это ценный актив как для рекламодателя (молодые — дороже), так и в политическом смысле. Сегодня всем важны молодые».

Новогодние цифры имеют почти сакральное значение для ТВ, объяснил «URA.RU» директор Института современных медиа Кирилл Танаев: «В ночь на 1 января максимальное число людей находятся дома и смотрят телевизор. Причем, перед экраном сидит вся семья, а на кнопку нажимают консенсусным путем. Поэтому 31 декабря считается годовым пиком телесмотрения, это показатель максимально возможного охвата аудитории».

Федеральные каналы борются за первенство по двум весомым причинам: за более выгодное распределение госбюджета и за сохранение кресел своих топ-менеджеров, считает политтехнолог Андрей Колядин: «Когда встает вопрос, насколько эффективно используются средства выделяемые государством, появляются рейтинги и KPI. В новых условиях, и Первый канал, и Россия, доказывают, что они наиболее эффективные, что они важнее, и поэтому вложение в них серьезных финансовых ресурсов обоснованы».

То же касается кадровой борьбы, считает эксперт: «Соревновательность, которая возникает между Добродеевым и Эрнстом связана со слухами, которые периодически начинают ходить: будто уберут одного или другого, один ближе к президенту, другой дальше. А исходя из принципа, что вода и камень точит, они стараются доказать свою эффективность».

По словам политтехнолога, в преддверии президентских выборов, обе стратегии (точное таргетирование аудитории «Первым» и покрытие массовой аудитории «Россией») могут быть использованы. «Все зависит от целей избирательной кампании. Иногда нужны „пять прикосновений“ с избирателем, чтобы он что-то запомнил о кандидате, а иногда — точечная работа, чтобы о каком-то мероприятии узнала узкая прослойка аудитории», — пояснил он.

Собеседник агентства близкий к Кремлю подтвердил, что в случае неэффективной работы федеральных каналов на мобилизацию электората в ходе президентской кампании, топ-менеджмент ТВ может ожидать ротация.

Источник

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here